Adverteren in AI: dit is wat jij moet weten als ondernemer
Je doelgroep zoekt misschien al naar jou. Alleen niet meer via Google.
Google was jarenlang dé plek waar mensen begonnen met zoeken. Inmiddels stellen ze hun vragen steeds vaker aan AI.
Stel je voor: jouw potentiële klant zit midden in een gesprek met ChatGPT. Er wordt gezocht, vergeleken en afgewogen. En precies op dat moment verschijnt jouw concurrent als relevante advertentie, en is jouw merk nóg niet te zien.
Er is geen tijd meer te verliezen. Adverteren in AI is inmiddels werkelijkheid en daarmee ontstaat een compleet nieuw speelveld voor online marketing.
Maar hoe werkt dat precies? Wij leggen het je uit.
Wat is adverteren in AI?
AI verandert de manier waarop mensen zich online oriënteren op een product, dienst of bedrijf. Een vraag aan ChatGPT om informatie te verzamelen en
verschillende mogelijkheden tegen elkaar af te wegen, kan inmiddels het begin zijn van een aankoop.
En precies daar ontstaat een nieuwe kans: al zichtbaar zijn op het moment dat iemand opties verkent, vergelijkt en een beslissing maakt om ze verv
olgens te bereiken én te activeren.
Binnen ChatGPT kan een relevante advertentie verschijnen die aansluit bij de context van het gesprek. De advertenties worden duidelijk als advertentie aa
ngeduid en staan los van de antwoorden die ChatGPT geeft. Ze maken dus geen onderdeel uit van het AI-antwoord, maar worden afzonderlijk binnen de ChatGPT-ervaring getoond.
Van zoekwoorden naar gesprekken
Waar traditionele zoekmachines vooral draaien om zoekopdrachten en zoekwoorden, draait AI veel meer om de context achter een vraag.
Iemand zoekt bijvoorbeeld niet alleen op “wasmachine kopen”, maar vraagt aan ChatGPT welke wasmachine geschikt is voor een gezin van vijf, weinig geluid maakt en binnen een bepaald budget valt.
De vraag bevat direct veel meer informatie. Wat iemand zoekt, waar de behoefte ligt en welke eigenschappen belangrijk zijn, komen allemaal samen in één gesprek.
Dat maakt AI interessant voor adverteerders. Niet alleen het zoekwoord telt, maar ook de context waarin iemand zich oriënteert.
Waarom is dit interessant voor bedrijven?
De manier waarop mensen zoeken verandert. En als het gedrag verandert, veranderen ook de momenten waarop merken zichtbaar kunnen zijn.
Waar je met Google vooral probeert zichtbaar te zijn bij een relevante zoekopdracht, ontstaat met AI een extra mogelijkheid om aanwezig te zijn tijdens een uitgebreider oriëntatieproces.
Dat biedt kansen voor bedrijven die nu al nadenken over hun zichtbaarheid in AI.
Want één ding is duidelijk: online vindbaarheid stopt niet bij Google.
AI als nieuw onderdeel van je online strategie
Adverteren in AI staat niet los van je bestaande online marketing. Het is een ontwikkeling die naast zoekmachines, social media en andere advertentiekanalen komt te staan.
Dat betekent ook dat je huidige strategie opnieuw bekeken kan worden. Welke vragen stelt jouw doelgroep? Welke informatie hebben zij nodig voordat ze een keuze maken? En op welke momenten wil je als merk zichtbaar zijn?
Daarmee verschuift de focus van alleen gevonden worden op een zoekwoord naar relevant en zichtbaar zijn binnen de context van een AI-gesprek.
Hulp nodig om zichtbaar te worden in AI?
AI verandert het online landschap in rap tempo. En dit is nog maar het begin. Want hoe mensen zoeken verandert. Hoe ze keuzes maken verandert. En dus verandert ook de manier waarop bedrijven zichtbaar kunnen zijn. Adverteren in AI vraagt om een andere blik op doelgroepen, zoekgedrag, content en advertenties.
Bij Emixion volgen we niet alleen wat er vandaag gebeurt, maar kijken we vooral naar wat er morgen mogelijk wordt.
Wil jij met jouw bedrijf zichtbaar worden in AI? Maak een afspraak en ontdek hoe wij je helpen om hier nu al op in te spelen. Zodat straks niet je concurrent zichtbaar is, maar jij! ;)
